Dacia ponovo uzburkava duhove. Ovoga puta to čini novim vizuelnim identitetom. Kao sve odvažnija marka uvijek vjerna sebi, Dacia postaje simbolom jednostavnosti i robusnosti uz novi logotip i amblem te novu paletu boja nadahnutih prirodom i širokim prostranstvima. Iznimno suvremena vizija vrijednosti i prepoznatljivosti marke Dacia te pustolovnog duha predstavlja suštinu savremenosti: ponovo se povezati s okolinom i podijeliti jednostavna zadovoljstva s najbližima.
Objavivši novu strategiju početkom ove godine, Dacia je dala do znanja da okreće novu stranicu u svojoj istoriji! Ona se danas odražava u novom logotipu, amblemu, bojama i terenima koje tek treba pokoriti… No ipak, marka ostaje vjerna svojim korijenima. Iako formula uspjeha marke ostaje ista, novi vizuelni identitet dodatno naglašava njene vrijednosti, uvijek po poštenoj cijeni.
„Dacia je marka usmjerena na osnove, jednostavnost i autentičnost… A danas započinje novu eru s novim ambicijama. To je izvrsna prilika za promjenu imidža koji će jasno odražavati i ponovo isticati prepoznatljivost i vrijednosti marke", kaže David, voditelj studija za dizajn marke Dacia.
NOVI LOGOTIP, NOVI AMBLEM I NOVI VIZUELNI IDENTITET
Novi logotip i novi amblem simboliziraju Dacijinu posebnost i odvažnost te čine krunu obnovljenog vizuelnog identiteta. Plod su napora dizajnerskog tima koji je kroz njih želio izraziti suštinu Dacijine filozofije kojom se marka vodi od samog početka. Julie, glavna dizajnerica zadužena za vizuelni identitet marke Dacia, pojašnjava kreativni pristup koji se krije iza novog vizuelnog identiteta marke: „Tijekom kreativnog istraživanja cilj nam je bio promijeniti vizuelni identitet marke uzimajući u obzir njene osnovne karakteristike: robustan i jednostavan dizajn te želju za ispunjavanjem najnužnijih potreba.”
Logotip, središnji element novog vizuelnog identiteta, već na prvi pogled ostavlja dojam čvrstoće i stabilnosti. Slova su namjerno oblikovana minimalistički kako bi odrazila ekonomično razmišljanje i dovitljivost marke. Uklonjeni su završni potezi na slovima „D” i „A” te je ostalo samo ono što je potrebno kako bi se moglo prepoznati o kojim se slovima radi. Slova „C” i „D” prikazana su kao međusobno zrcalne slike, čime se naglašava želja za stvaranjem jednostavnog i geometrijskog vizuelnog identiteta.
Geometrijske linije logotipa stvaraju dojam mehaničkog kretanja niza slova.
„Nadahnuli su nas predmeti koje obično nalazimo u garažama i automehaničarskim radionicama: zupčanici, lanci, alati… sve su to predmeti koji se često povezuju s kvalitetama kao što su robusnost, pouzdanost i funkcionalnost.“ Julie, glavna dizajnerica zadužena za vizuelni identitet marke Dacia.
Amblem je inspiriran logotipom i odlikuju ga jednostavne linije, a slova „D” i „C” povezana su kao savršeno simetrične karike lanca; snažno i neraskidivo.
Moćan vizuelni dizajn amblema jamči njegovu prepoznatljivost sa svake udaljenosti.
Iako jednostavni i snažni, novi elementi vizuelnog identiteta smisleni su te odražavaju izdržljivost Dacijinih vozila – karakteristiku u kojoj svakodnevno uživaju milijuni kupaca.
Cjelokupni grafički dizajn krajnje je pojednostavnjen kako bi nas podsjetio na Dacijinu posvećenost stvaranju esencijalnih vozila. Svi elementi vizuelnog identiteta savršeno se nadopunjuju i tvore cjelinu, pri čemu pokazuju potencijal za digitalnu primjenu. To je posebno slučaj kada se govori o obliku slova „D” koje je nalik strijeli, čime se privlači pažnja na ono što je bitno. Baš kao i marka koju predstavlja, grafički dizajn istovremeno je jednostavan, snažan i fleksibilan.
BOJE ŠIROKIH PROSTRANSTAVA
Paleta boja, temeljena na kaki-zelenoj, označava povezanost marke s prirodom te istovremeno simbolizira terene na kojima Dacijini modeli, baš kao i njihovi kupci, dolaze na svoje. „Željeli smo marku približiti preferiranom terenu. Zato smo odabrali boje koje podsjećaju na široka prostranstva i prirodu”, kaže Julie.
U ponudu su dodane nove boje. Tamna kaki, boja terakote i boja pijeska povezuju marku s okolišem, dok narančasta i jarko zelena naglašavaju tehnološki karakter.
Suštinu marke utjelovljuje i novi vizuelni jezik koji odražava potrebu za slobodom, odmorom i povratkom prirodi. Nema više nebeski plave! Marka se okrenula prigušenim bojama koje simboliziraju prirodu u njenom pravom obliku, koja nas poziva da se bavimo onime što je bitno i da zaboravimo na sve ostalo kako bismo se u potpunosti mogli predati trenutku i uživati u malim životnim avanturama.
ŠTA JE S AUTOMOBILIMA?
Odjeli marketinga koji su učestvovali u dizajnu novog vizuelnog identiteta predstavljaju ga od lipnja ove godine u različitim kanalima: na internetskim stranicama marke, u oglasima, brošurama itd. Dacijina prodajna mjesta s ponosom će nositi novi identitet od početka 2022. Novi logotip i amblem zasijaće na Dacijinim vozilima od druge polovice 2022.
„Sljedeći korak za Odjel dizajna je predstavljanje novog amblema i logotipa na svim vozilima marke. Počinjemo već iduće godine, odnosno od jeseni 2022.” David, voditelj studija za dizajn marke Dacia.
