U roku od 24 sata Zara je objavila i povukla kampanju na koju su se obrušile društvene mreže. Kampanja je snimljena prije nekoliko mjeseci, ali je tajming iste problematičan.
Nesmotrene kampanje danas mogu ubiti brend. Samo pogledajte što se dogodilo Balenciagi sa Prazničnom kampanjom koja ih je skoro uništila i još uvijek se nisu vratili u svom punom pogonu. Zara je skoro doživjela sličnu sudbinu zbog kampanje u kojoj je glavna zvijezda supermodel Kristen Mekmenami.
Istina je da je ova kampanja snimljena puno prije sukoba u Gazi, ali sam tajming objave je i više nego nezgodan. Kristen Mekmenami pozira s kipovima kojima nedostaju udovi, a na nekoliko vizuala se nalaze kipovi omotani u plastične vreće. Svi veći modni profili na društvenim mrežama, na čelu s Diet Pradom su skočili na ovaj slučaj i prozvali Zaru zbog neukusnih vizuala. Naime, na reklamnim fotografijama nove kolekcije mnogi su prepoznali povezanost sa stradanjem u Gazi. Neki su čak pozivali na bojkot brenda.
Na fotografijama se vide modeli kako naizgled poziraju u umetničkom studiju sa statuama u pozadini.
Međutim, scenografija u kojoj manekenka pozira u zatvorenoj kutiji dok je ispred nje ljudska figura umotana u bijeli najlon nije naišla na odobravanje.
Mnogi su to povezali sa dešavanjima u Palestini, gdje su ovakvi prizori umotanih tijela svakodnevna pojava. Kampanja takođe sadrži kamenje, ruševine i kartonski izrez koji je neke podsjetio na mapu Palestine.
Kontroverzne fotografije izazvale su izuzetno negativnu reakciju, posebno kod pojedinaca koji su nekada bili verni kupci brenda. Komentatori su izrazili šok, zgroženost i gnev zbog onoga što su vidjeli kao očigledan pokušaj korišćenja osjetljivih političkih pitanja u marketinške svrhe.
Kampanja je osmišljena u julu, a vizuali su nastali u septembru i sigurno je da niko iz rukovodstva brenda nije mogao predvidjeti što će se dogoditi u Gazi. Iza kampanje stoji jedan od najboljih svjetskih fotografa Tim Voker koji se takođe našao u nezgodnoj poziciji iako je njegova vizija bila posveta umjetnosti kiparstva, piše Buro247.hr.
Zara je povukla fotografije s društvenih mreža nakon pritiska javnosti, a nema ih ni na veb stranici brenda. Ova situacija samo dokazuje da se brendovi preko noći mogu naći u jako nezgodnim situacijama koje jako utiču na poslovanje. Živimo u eri društvenih mreža i svi su pod povećalom. Zara je brzo reagovala i sigurni smo da će se ova stvar riješiti jer bilo je samo pitanje tajminga, ne loše namjere ili provokacije. Balenciaga nije bile te sreće.
Zara je danas izdala i službeno saopštenje na Instagramu u kojem su nastojali objasniti što se tačno dogodilo i da se doista radi o nesporazumu.
“Kupci su bili uvrijeđeni vizualima koje smo sada uklonili s naših stranica i jako nam je žao zbog ovog nesporazuma. Imamo duboko poštovanje prema svima”, piše u izjavi.
