Starbaks od početka novembra izbacuje svoju popularnu kafu sa maslinovim uljem iz ponude u SAD i Kanadi. Najava je uslijedila nedjelju dana nakon što je novi direktor, Brajan Nikol, obećao da će promijeniti meni kafeterije u pokušaju da ponovo pridobije kupce.
Prodaja kompanije opada jer potrošači vide da su njihovi budžeti opterećeni rastućim troškovima života. Starbaks kaže da će ponuda pića i dalje postojati u nekim prodajnim objektima u Italiji, Japanu i Kini.
"Iako je odluka donijeta prije nego što je Brajan Nikol preuzeo ulogu izvršnog direktora, odluka da se izbace neka pića je u skladu sa njegovom strategijom da pojednostavi naš meni", rekao je portparol Starbaksa za BBC.
Nikol, koji je ranije bio na čelu meksičkog prehrambenog lanca Chipotle, doveden je u Starbaks kako bi pomogao da se unaprijedi poslovanje. Prošle nedjelje je obećao da će pojednostaviti ono što je opisao kao "previše složen meni".
Komentari Brajana Nikola su odjeknuli u javnosti kada je Starbaks objavio da je njegova globalna prodaja pala za sedam odsto između jula i septembra u poređenju sa godinom ranije.
Gigant je pustio u promet Oleato pića širom Sjeverne Amerike prije manje od godinu dana, nakon što su se prvobitno prodavali u Italiji. Njegovo lansiranje je bilo dio pokušaja da se obnovi bogatstvo lanca.
Asortiman sadrži ledeni espreso i late sa maslinovim uljem i ovsenim mlijekom, prenosi Kurir.
Proizvode je kreirao osnivač Starbaksa Hauard Šulc, koji je rekao da ga je inspirisala posjeta maslinjacima na Siciliji. Šulc je došao na ideju "nakon što se upoznao sa mediteranskim običajem konzumiranja kašike maslinovog ulja svakog dana“, navodi se u saopštenju za štampu Starbaksa 2023.
Međutim, pića su naišla na pomiješane reakcije kupaca, uz neke žalbe na bolove u stomaku ili probleme sa crijevima.
