Četrdeset odsto mladih, starih između 18 i 24 godine, nije koristilo nikakav dezodorans u proteklom periodu, pokazali su rezultati istraživanja organizacije "YouGov". Kako su otkrili, trećina mladih koji imaju od 25 do 34 godine takođe ne koristi dezodorans, kao i 22 odsto osoba koje imaju od 35 do 44 godine.

Što se tiče starijih od 45 godina, samo 16 odsto njih ne koristi dezodorans.

Riječ je o tome što više mladih želi da sačuva okolinu, prirodu, pa raste potražnja za prirodnim, organskim proizvodima bez hemikalija.

Kompanije koje prate tržišta ukazuju na to da je većina aktera bizarnog trenda iz generacije Z, osoba koje su rođene poslije 1995. i koje u svojim rukama čuvaju kupovnu moć. Procjenjuje se da će do 2020. na planeti biti 2.6 milijarde ovih ljudi koji će godišnje trošiti oko 44 milijarde dolara. Odrasli su na Internetu, imaju snažno prisustvo na socijalnim mrežama, i oblikuju tržište brendova, njihovih proizvoda, pa čak i dizajn istih.

Takođe, nedavna "Viacom"-ova studija je utvrdila da osam od deset milenijalaca i onih iz Z generacije definiše ljepotu kao - biti prirodan, biti ono što jesam. 

Vidi se to i po kampanjama slavnih kozmetičkih brendova koji su posljednjih godina investirali u proizvode koji ističu prirodnu ljepotu, a ne maskiraju je. Isto se bilježi i na tržištima hrane, odjeće, i slično.

Dezodorans, s druge strane, jedna je od najuspješnijih kozmetičkih priča koja je počela 1919. godine. Čitav vijek kasnije industrija dezodoransa vrijedi 18 milijardi dolara, ali danas je sve veća potražnja za prirodnim proizvodima, pogotovo zbog nekoliko istraživanja (za koje se kasnije otkrilo da su lažna) koja su povezivali dezodorans s raznim bolestima.

Dr Kristine Ko, profesor dermatologije i patologije na univerzitetu Jejl, objašnjava da to nije baš tako jednostavno.

"Neki ljudi se znoje više nego drugi. Oni zaista treba da konsultuju dermatologa i koriste i dezodorans i antiperspirant, pa čak i botoks," rekla je dr Ko.

Objasnila je da voda koju izbacujemo znojem nije ona zbog koje imamo neprijatan miris. Problem su bakterije koje žive na našoj koži.

"Svi imamo različite bakterije i to stvara različite mirise," pojašnjava ona i dodaje da dezodoransi nisu povezani s bolestima, ne izazivaju rak, a da oni koji žele mogu da se prebace na prirodne dezodoranse.

"Sve više mladih ljudi vodi računa o tome da proizvodi koje kupuju budu organski i bez hemikalija, tako da ima smisla što ovaj trend počinje da vlada i u svijetu dezodoransa - kaže Ko.