Njemački proizvođač sportske opreme "Adidas" planira da proda ili izdvoji iz kompanije svoj manje uspješan brend "Reebok" (Ribok), 15 godina nakon što je kupio tu američku robnu marku u želji da konkuriše moćnom rivalu Najkiju.
Kako je saopšteno iz "Adidasa", kompanija je odlučila da započne formalni proces s ciljem dezinvestiranja "Riboka" u okviru petogodišnje strategije koju namjerava da predstavi 10. marta, kada će objaviti i poslovne rezultate za 2020, prenosi CNBC.
Tada će izvijestiti o obustavi rada "Riboka" od prvog kvartala 2021. U bankarskim izvorima procjenjuju da bi vrijednost "Riboka" mogla da iznosi oko milijardu evra.
""Ribok" i "Adidas" će moći znatno bolje da ostvare svoj potencijal rasta kao nezavisne firme jedna od druge", ocijenio je u saopštenju glavni izvršni direktor Kasper Rorsted.
"Adidas" je kupio "Ribok", sa sjedištem u Bostonu, 2006. godine za 3,8 milijardi dolara, ali su njegovi slabi poslovni rezultati doveli do stalnih zahtjeva investitora njemačke kompanije da se otarasi tog branda.
U međuvremenu, "Adidas" je uspio da svojim osnovnim brendom nagrize dominaciju Najkika u SAD, uz pomoć partnerstva sa slavnim ličnostima poput Kanje Vesta, Bijonse i Farela Vilijamsa.
Rorsted je 2016. godine, kada je preuzeo funkciju generalnog direktora, pokrenuo plan za revitalizaciju "Riboka" koji je pomogao da brend postane ponovo profitabilan, ali su njegove performanse i dalje zaostajale za osnovnom "Adidasovom" robnom markom, a nakon toga je stigao udar pandemije kovid-19.
"Ribokova" neto prodaja je pala za 7,0 posto u trećem kvartalu 2020. na 403 miliona evra, nakon pada od od čak 44 procenta u prethodnom tromesečju.
"Adidas" je 2019. godine otpisao gotovo polovinu "Ribokove" knjigovodstvene vrijednosti u odnosu na godinu ranije, na 842 miliona evra.
