Te sada već davne 2005. godine kao bomba odjeknula je vijest da je najmlađa nasljednica Samsung imperije, Li Jun-hjang, poginula u saobraćajnoj nesreći. Tada, činilo se, da je svet je ostao potpuno zatečen.
Ipak, pravi šok uslijedio je nedugo zatim, kad je sahrana obavljena brzo i u strogoj tajnosti, a potom je čitav događaj "gurnut pod tepih".
Sve je izgledalo jako sumnjivo, a njen otac, mogul Li Kun-hi, koji je pored Li imao još troje djece, nije želio da se oglašava. Li Jun-hjang je u trenutku smrti imala samo 26 godina i bila je "teška" čak 191 milion dolara.
U očima južnokorejske javnosti ona je bila najmlađa žena tajkun, a hobi joj je bio lični blog na kom je redovno objavljivala fotografije i statuse o svom raskošnom, gotovo kraljevskom stilu života. Diplomirala je na najprestižnijem univerzitetu u Seulu, a potom je otišla u SAD da studira umjetnički menadžment na Štajnhard univerzitetu za kulturu, obrazovanje i ljudski razvoj u Njujorku.
Činilo se kao da živi život iz snova, a onda su južnokorejski mediji 19. novembra 2005. objavili šokantnu vijest: "Samsung princeza imala je tešku saobraćajnu nesreću u SAD, umrla je na putu do bolnice". Tokom ovog perioda, i njen otac je bio u Americi, gdje se oporavljao od određene intervencije. Nakon razornih vesti saznalo se da je Li imala jednostavnu sahranu, a porodica ju je sahranila po budističkim obredima.
U to vrijeme davali su više nasumičnih, čudnih izjava, koje su mnogima "zaparale uši", sve dok novinari nisu odlučili da kopaju i saznaju pravu istinu. Tri novinara zaputila su se u Njujork, gdje se navodna nesreća dogodila, da bi se odjednom pojavili nejasni detalji jer lokacija nesreće nije bila jasna, svjedoci su davali kontrodiktorne izjave, a tu je bio i izostanak medicinskog kartona.
Dolaskom u Njujork najprije se saznalo da nije bilo nikakvih zapisa o samoj nesreći. Malo nakon toga novinari su došli do šokantnog otkrića - u pitanju je bilo samoubistvo. Li Jun-hjang je sebi oduzela život tako što se objesila u svom stanu na Menhetnu, pišu strani mediji. Njen dečko Subin Šin otkrio je incident u 3 sata ujutru sljedećeg dana, 19. novembra i odmah obavijestio njenog oca. Nikad nije otkriveno zašto se Subin Šin pojavio u tako kasno vrijeme.
Inače, te iste, 2005. godine, Samsung je bio upleten u niz skandala. U septembru je Li Kun-hi odletio u SAD pod izgovorom da ide da liječi rak pluća, a zapravo je izbjegavao sudske pozive. Bio je optužen za davanje mita južnokorejskim predsjedničkim kandidatima. U oktobru 2005. dvojica rukovodilaca Samsunga osuđena su na uslovne kazne zbog manipulisanja berzom. Početkom novembra 2005. Samsung je optužen za manipulisanje cijenom čipova fleš memorije u SAD i morao je da plati kaznu od 300 miliona dolara.
Mnoge je zgrozilo to što se usred svih tih događaja Li Kun-hi brinuo da će istina o smrti najmlađe kćerke negativno uticati na kompaniju. Namjerno je prikrio samoubistvo i predstavio ga kao saobraćajnu nesreću.
Tokom svog života Li Jun-hjang bila je jedna od pet najbogatijih žena u Južnoj Koreji. Uvijek je pored sebe imala najmanje dva tjelohranitelja, dostupnog vozača 24/7 i to u najluksuznijem automobilu. I nakon preseljenja u SAD živjela je u prelijepom stanu na Menhetnu. Svi su bili uvjereni da će ona preuzeti ne samo funkciju direktorke kulture Samsunga, već i vrijednu kolekciju umjetničkih djela. Međutim, njen život nije bio "med i mlijeko" kao što su mnogi mislili. Malo ljudi je znalo da se iza blistavog izgleda "Samsung princeze" krio život pun tuge i usamljenosti.
Prije nego što je otišla u SAD bila je nesrećno zaljubljena u čovjeka kog njena porodica nije odobravala, te su morali da raskinu. Otišla je u Ameriku, ali nažalost tamo se nije snašla. Nije imala prijatelje, a čuvar stambene zgrade u kojoj je stanovala svjedočio je da je bogata nasljednica često boravila u svojoj sobi, a nekad nije izlazila i po nedjelju dana. Bila je u teškoj depresiji i patila u tišini, sve dok nije odlučila da oduzme sebi život sa samo 26 godina.
