Kompanija „Kantar“, globalni lider u istraživanju tržišta i analitičkim uslugama, dolazi na tržište BiH kako bi mjerili gledanost TV stanica u ovoj zemlji.
Radi se o potpuno novoj kompaniji na bh. tržištu, stoga je ATV potražio nešto više detalja o ovoj internacionalnoj kompaniji čije je sjedište u Londonu.
„Kantar“ posluje u više od 100 zemalja širom svijeta, što mu omogućava jedinstvenu perspektivu i dubinsko razumijevanje različitih tržišta. Koristeći najnovije tehnologije i metodologije, „Kantar“ prikuplja i analizira podatke o gledanosti televizijskih programa sa visokim stepenom tačnosti. Njihove metode uključuju pipl-metre, set-top boks podatke, ankete i digitalno praćenje, pružajući sveobuhvatnu sliku o navikama gledalaca.
Precizno Prikupljanje Podataka i Analiza
„Kantar“ koristi reprezentativne panele domaćinstava, koji su opremljeni specijalizovanim uređajima za praćenje gledanosti. Ovi paneli omogućavaju prikupljanje detaljnih podataka o tome šta gledaoci gledaju, koliko dugo, i kako reaguju na određene programe. Sveobuhvatna analiza tih podataka omogućava kreiranje detaljnih izvještaja i uvida koji pomažu klijentima da donose informisane i strateške odluke.
Među „Kantarovim“ klijentima su vodeće televizijske kuće, marketinške agencije i oglašivači koji se oslanjaju na precizne podatke kako bi razumjeli svoju publiku i prilagodili svoje marketinške kampanje. „Kantarove“ usluge uključuju analize tržišta, brend strategije, inovacije proizvoda, zadovoljstvo kupaca i društvene medije, što omogućava klijentima da optimizuju svoje poslovanje na svim nivoima.
Kantar Media: Specijalizovana divizija za medijske istraživačke usluge
„Kantar Media“, specifična divizija unutar „Kantara“, fokusira se isključivo na medijske istraživačke usluge, uključujući mjerenje gledanosti TV-a. Kantar Media pruža sveobuhvatne podatke i analize koje klijentima omogućavaju da prate dinamiku medijske potrošnje i prilagode svoje strategije u skladu s tim.
Mjerenja se vrše čak i onda kada gledalac pređe sa jedne platforme na drugu, kao na primjer, kada sa Netfliksa odu na HBO.
Brojke govore više od riječi – 25.000 ljudi u okviru kompanije, 90 tržišta na kojima posluju, 100 miliona ispitanika i dvije milijarde profila podataka.
Kako kažu, Kantarova kombinacija kvantitativnih podataka i kvalitetnih uvida čini ga nezamjenjivim partnerom za kompanije koje žele da optimizuju svoje prisustvo u medijima i marketinške napore. Bez obzira na izazove koje donosi dinamično tržište medija, i kako navode Kantar pomaže da klijenti ostanu korak ispred konkurencije i ostvarite svoje poslovne ciljeve.
Ovakve kvalifikacije očigledno smetaju pojedinim medijima u BiH, kojima očigledno odgovara da jedna agencija, kako je to do sada bilo, drži monopol u BiH. Dolaskom nove agencije za mjerenje gledanosti TV stanica, sve bi dostiglo mnogo profesionalniji nivo, kakav gledaoci i zaslužuju. Еvidentno je da je agencija „Audience Measurement“ (AM) namiještala gledanost što je itekako bio osnov da oni, koji to nisu baš zasluživali raspoređuju između sebe stotine miliona maraka, o čemu je ATV već pisala. Njima vjerovatno i najviše smeta dolazak svjetske kompanije.
