Mikrodrame osvajaju sve veću publiku: Holivud traži način da privuče gledaoce na Tik toku

Vilijamsa je iznenadio fenomen koji je brzo preuzeo njegov produkcijski prostor: mikrodrame, vertikalno snimljene serije isporučene u dvominutnim epizodama, koje se gledaju na telefonima.

"Počeli su da rezervišu i nastavili da rezervišu za mikrodrame", rekao je Vilijams Rojtersu. "Poslije godinu dana, bio sam stalno rezervisan i sada moram da napravim još jedan studio", dodao je.

Vilijams sada upravlja sa tri produkcijska pogona, preimenovana koji se bave brzim svijetom vertikalnih kratkih filmova. Puni su setova – bolnička soba, policijska stanica, sudnica, noćni klub – koje je kupio po likvidacionim cijenama od velikih holivudskih studija poput "Sonija" ili "Paramaunta".

To nije veliko iznenađenje. Holivud se smanjuje. Predstojeća spajanja prijete da dodatno smanje produkciju filmova i serija. Glumci se plaše da će biti zamjenjeni vještačkom inteligencijom. Striming kompanije gube tlo pod nogama u odnosu na Jutjub.

Uspon mikrodrama

Mikrodrame su možda jedina stvar koja raste u Holivudu.

Očekuje se da će format ove godine generisati 1,5 milijardi dolara prihoda u SAD i da će sljedeće godine skočiti na skoro 2 milijarde dolara, prema istraživačkoj firmi "Omdija".

Iako je tradicionalni TV posao u SAD ogroman, sa oko 125 milijardi dolara, predviđa se da će se smanjiti za čak 15 milijardi dolara godišnje u narednim godinama zbog kontinuiranog nestajanja kablovske televizije, prema podacima kompanije "Prajs Voterhaus Kupers".

Mikrodrame su takođe znak rastuće meke moći Kine. Format je tamo nastao, a njegov brzi uspon je dao aplikacijama koje podržava Kina, kao što su "RilŠort" i "GudŠort", uporište u Holivudu.

Vertikalni video snimci ukupno, uključujući TikTok, su porasli i predviđa se da će ove godine dostići 150 milijardi dolara globalnog prihoda, isključujući Kinu, navodi istraživačka kompanija "Oul".

Stvara posao za glumce, pisce, reditelje i zanatlije, i privlači investicije iz studija, medijskih kompanija i tehnoloških platformi.

Ipak, postoje neki znaci života u starom Holivudu. Potrošnja na američke filmske produkcije porasla je za četiri posto u posljednjem kvartalu, delimično zahvaljujući poreskim olakšicama, navode iz "ProdProa". Ali globalno je i dalje u padu.

Društvo

Preminuo poznati glumac; Pamtićemo ga po ulozi u "Igri prestola"

Mikrodrame uspevaju jer primenjuju vekovnu formulu – "klifhenger" – na sveprisutnim pametnim telefonima, za koji "Imarketer" procjenjuje da su "odgovorni" za 99 minuta gledanja snimaka svakog dana za prosečnog Amerikanca. Epizode ​​traju od 45 sekundi do dva minuta, ostavljajući malo vremena za dugačke završetke radnje.

Oko 66 miliona aktivnih korisnika mjesečno gledalo je mikrodrame prošle godine u SAD, više nego dvostruko više od 26 miliona u 2024. godini, pokazuju podaci "Omdije". Žene starosti od 25 do 55 godina čine glavnu bazu korisnika.

Malo poznati studiji koji stoje iza ovog fenomena zarađuju dolare. "Kendi džar", platforma stara dvije godine koja objavljuje novu ljubavnu seriju otprilike jednom nedjeljno, na putu je da ostvari godišnju prodaju od preko 100 miliona dolara. Kompanija je odbila da otkrije profit.

Prema riječima njenih rukovodilaca, svaka mikrodrama obično traje od 50 do 75 epizoda, a za produkciju je potrebno oko tri meseca, po cijeni između 100.000 i 300.000 dolara. Tipična polučasovna sitkom serija košta između 2 i 4 miliona dolara po epizodi.

"Kendi džarova" platforma "orijentisana na ljubiće" privlači 99,9 posto ženske publike, rekla je Elana Zelcer, direktorka kreativnog razvoja u "Kendi džaru". Teme su jednostavne, a dramatični ritmovi udaraju u glavu.

Termin mikrodrama je prikladan: to su sitkomi i romantične komedije svedene na osnove, skica serije, a ne potpuno razvijena drama.

Druge platforme su raznovrsnije. Muškarci čine 30 posto korisnika na "Maj drama" platformi koja nudi veći izbor žanrova mikroserija, uključujući naučnu fantastiku/fantastiku i horor.

Mikrodrame obično nude prvih nekoliko epizoda besplatno pre nego što se naplaćuju putem nedeljnih pretplata od oko 8 do 20 dolara za pristup svakoj usluzi.

Kultura

Odiseja cilja na početnu zaradu od 100 miliona dolara, mogao bi postati jedan od najvećih Nolanovih debija

Velike kompanije za zabavu uključuju vertikalne video zapise u svoje striming aplikacije. "Komkast" tako otvara novu diviziju, "En-Bi-Si univerzal" je predstavio vertikalne serije na svojoj "Pikok" aplikaciji početkom 2025. godine, a ovog ljeta je pokrenuo dve mikrodrame.

"Foks" takođe ulazi u igru i nedavno je sklopio ugovor sa "Holivoter tekom", ukrajinskom kompanijom koja stoji iza video aplikacije "Maj drama" o produkciji više od 200 vertikalnih video naslova u zamenu za udio u kompaniji.

"Ne tražimo da osvojimo Emije, želimo da osvojimo nagrade 'Pipls čojs'nagrade", sažeto je objasnila Suzan Rovner, veteranka "Vorner brosa" i "En-Bi-Si univerzala".

(rt balkan)