Odustali od kafe: Promašeni biznis Coca-Cola-u koštao 2,3 milijarde evra

Vrijednost transakcije procjenjuje se na oko 2,3 milijarde evra, što je upola manje od iznosa koji je platila kada je kupila Cost-u 2018. godine – 4,6 milijardi evra.

Još početkom godine Coca-Cola je signalizirala da Costa Coffee više nije u strateškom fokusu kompanije, prenosi Biznisinfo.

Svijet

Ko su nasljednici Armanijeve imperije?

Glavni razlozi za povlačenje uključuju fokusiranje na glavni biznis – gazirana pića, vode i energetski napici, gdje su marže veće; slabiji rast tržišta kafe u Evropi i snažna konkurencija, prije svega Starbucks-a; postpandemijske promjene navika potrošača, uz pad posjeta lokacijama u poslovnim četvrtima i aerodromima koje su bile ključne za Cost-u.

Ovaj potez uklapa se u strategiju Coca-Cola-e da kapital preusmjeri na brže rastuće segmente, poput energetskih napitaka i inovacija u bezalkoholnim pićima.

Fudbal

Roj pčela prekinuo utakmicu: Svi morali da legnu

Bainova vizija za budućnost Costa Coffee

Bain Capital i partneri planiraju da, ukoliko dođe do kupovine, osvježe brend i digitalizuju poslovanje. Njihovi planovi uključuju širenje na nova međunarodna tržišta, posebno Bliski Istok i Aziju, te jačanje online i aplikativnih narudžbi, kao i unapređenje loyalty programa.

TDR Capital već ima iskustvo u maloprodaji kroz vlasništvo nad britanskim Asda supermarketima i kurirskom kompanijom Evri, što bi moglo pomoći u optimizaciji logistike i distribucije za Costa Coffee.

Svijet

Putin upozorio: Ukoliko se strane trupe pojave u Ukrajini biće legitimna meta

Tržišni efekti i konkurencija

Ako se ova akvizicija realizuje, očekuje se da Starbucks i drugi konkurenti pojačaju svoj fokus na Veliku Britaniju i evropsko tržište kako bi iskoristili tranzicioni period u Costi.

To bi bio i signal investitorima da Coca-Cola planira potpuno napuštanje sektora kafe, što bi moglo uticati i na druge brendove u sličnim segmentima.

Za Bain Capital, ovo je prilika da revitalizuje jedan od najprepoznatljivijih britanskih brendova i iskoristi trenutni rast globalnog tržišta kafe, procijenjenog na 126 milijardi dolara godišnje.